baza wiedzy:
marketing i reklama
Logo?Ale po co?
Logo to prosty znak graficzny identyfikujący Twoją firmę czy usługi/produkty. Składa się ze znaku graficznego i/lub logotypu (stylizacji literowej).
Dlaczego wszyscy kupują „adidasy” choć często mają one logo Nike czy Reebok? Odpowiedź jest prosta- firma Adidas jako pierwsza ugruntowała swoja pozycję na rynku i „przypięła” swoje logo do sportowych butów.
Pomyślałeś zapewne „Moja firma to nie Adidas”. Może jeszcze nie :-). Ale na pewno chciałbyś, żeby była rozpoznawalna i pozytywnie kojarzyła się Twoim Klientom.
Logo to podstawa. Gdziekolwiek się pojawi powinno wywoływać emocje. Jakie? Takie jakie sobie życzysz! Jeśli świadczysz usługi rozrywkowe dla dzieci Twoje logo powinno wywoływać uśmiech i wzbudzać sympatię. Jeśli masz świadczysz usługi z zakresu zdrowia powinno dawać poczucie bezpieczeństwa, stabilności i fachowej wiedzy.
Pamiętaj, że w reklamie działa efekt „pierwszego wrażenia”. Logo niespójne z branżą, nieestetyczne czy nadmiernie krzykliwe nie przyczyni się do sukcesu firmy.
Logo to element graficzny który powinien się znajdować na wszystkich materiałach reklamowych: stronie internetowej, wizytówce, ulotce, długopisie. Musi być zatem zrobione tak, aby na każdej powierzchni wyglądało dobrze, a najlepiej- TAK SAMO!
Od twórcy logo powinieneś otrzymać:
- Wersję w tak zwanych „krzywych” umożliwiającą dowolne skalowanie obrazu bez utraty jakości. Wersja ta jest potrzebna większości drukarni.
- Wersję poziomą i pionową, tak aby móc umieścić logo na dowolnej powierzchni.
- Wersję kolorową oraz monochromatyczną (czarno-białą)
- Księgę logotypu: opis używanych kolorów, strefę ochronną.
Zaczynając własny biznes pamiętaj, że LOGO jest elementem służącym Ci na lata. To tak, jakbyś kupował dom w którym chcesz mieszkać do końca życia. Czy zamówisz go na Allegro? Wątpię:-) Na pewno przemyślisz zakup i sprawdzisz oferującego go fachowca. Tak samo podejdź do LOGO. Twoi Klienci się do niego przyzwyczają, a koszty zmiany i związana z tym kampania marketingowa może pochłonąć spore środki.
Dobre materiały reklamowe i promocyjne
Materiały reklamowe/promocyjne to wszystko to, co wychodzi z Twojej firmy i o niej świadczy. Czy byle jaki papier firmowy coś o Tobie mówi? A czy pognieciona koszula sprzedawcy o nim świadczy? Może przekona Cię on do zakupu ale ile bardziej będzie się musiał postarać, żeby zrównoważyć efekt pierwszego wrażenia?
Chcesz przyciągnąć Klientów i utrzymać ich przy sobie? Dbaj o swój wizerunek. Jeśli decydujesz się na opracowanie ulotki, zastanów się ile z nich ostatnio miałeś w rękach. A ile z nich obejrzałeś? Ile przeczytałeś zanim trafiły do kosza na śmieci? Unikaj tych samych błędów. Jeśli chcesz dać Klientom źle zaprojektowaną ulotkę, równie dobrze możesz wyrzucić od razu przeznaczone na nią pieniądze.
Podstawowa zasada: reklama ma się podobać Twoim Klientom a nie Tobie. Oczywiście jeśli podoba się Tobie to świetnie. Jednak to nie Ty będziesz na nią reagował i nie ty masz kupić produkt czy usługę w niej przedstawioną.
Podchodząc do tematu reklamy zastanów się:
- Kto będzie odbiorcą reklamy
- Jak najlepiej do nich trafić (ulotka, mail a może strona internetowa?)
- Jak wywołać emocje pamiętając, ze ludzie są wzrokowcami
- Kto ma wykonać Twoją reklamę
„Jak Cię widzą, tak Cię piszą” dbaj zatem o to, aby wszystkie materiały wychodzące z Twojej firmy były spójne: trzymały się tej same kolorystyki, miały to samo logo, kojarzyły się ze sobą. Spójny wizerunek i utrwalenie w pamięci odbiorcy możesz uzyskać tylko w taki sposób.
Czym jest SIW lub CI?
SIW czyli System Identyfikacji Wizualnej (z ang. CI – Corporate Identity) to zbiór ustaleń dotyczących sposobu wizualnej reprezentacji firmy. W zakres SIWu wchodzą takie elementy jak logo, kolorystyka, czcionka (krój i wielkość) wykorzystywana w przekazie. Ustalenia te mają za zadanie kierowanie osobami zajmującymi się przekazami reklamowymi i marketingowymi w taki sposób, aby wychodzące z firmy materiały były zawsze spójne i wspierały rozpoznawalność marki.
Dzięki spójnej wizualizacji:
- łatwiej zapadamy w pamięć odbiorcy i budujemy pozytywne skojarzenia
- stajemy się rozpoznawalni na tle konkurencji
Zlecając agencji opracowanie Systemu Identyfikacji Wizualnej ustal jakie elementy będą wchodzić w jej skład, gdyż wybór jest ogromy: od pieczątki i koperty do projektu ścian w sali konferencyjnej. Pod koniec prac powinieneś otrzymać Księgę Identyfikacji Wizualnej (inaczej zwana Księgą Tożsamości), która pozwoli Ci na bieżące zarządzanie tworzonymi materiałami.
Kolory, kolory, kolory...
Chciałbym mieć takie fajne logo dla osiedla domków. Wiem, że zielone byłoby fajne, ale nie lubię tego koloru. Niebieskiego nie lubi moja żona wiec bardzo proszę o nim nawet nie wspominać. Wiem, wiem… psychologia kolorów i emocje. No ale co ja na to poradzę, że żółty mi się z upałami kojarzy a pomarańczowy jest krzykliwy? Brązowy jakiś taki ziemisty a czerwony? Jeszcze ktoś pomyśli ze u nas niebezpiecznie. Czarny! Poproszę o czarny, to taki elegancki kolor…. Najlepiej z odrobiną srebrnego… wiem! Niech tam taka srebrna gwiazdka błyszczy!
